Tuudon myyntijohtaja Juha Mellin istuu rennosti pöydän ääressä ja hörppää kahviaan. ”Mediaympäristöllä on väliä, varsinkin nykyaikana”, hän toteaa. Mainostaminen eri digikanavissa ei ole ongelmatonta – monilla sosiaalisen median alustoilla on nykyään pohdittava, voiko siellä näkyä brändinä ilman mainehaittaa. Vaikka alusta olisi muuten turvallinen, taistelu näkyvyydestä on armoton. ”Tuudo ratkaisee nämä molemmat ongelmat”, Mellin lupaa. ”Tuudo on turvallinen, asiallinen ja kotimainen kanava, jolla on vahva nettopeitto sekä käyttöfrekvenssi.”
Tuudo on opiskelijoiden hyötysovellus, joka kerää yhteen tärkeimmät opinnoissa sekä opintoarjessa tarvittavat palvelut. Lukujärjestyksen, opiskelijakortin, kurssi-ilmoittautumisen, lounaslistojen ja monen muun opintojen peruspalvelun lisäksi opiskelija löytää Tuudosta myös korkeakouluopiskelijoille suunnattuja työpaikkoja, etuja ja display-mainontaa. Ensimmäisenä mieleen saattaa juolahtaa, etteiväthän opiskelijat katso mainoksia, ja se on osittain totta. Mainossisältöä tulvii verkkokalvoille missä tahansa digikanavassa, eikä niihin jaksa enää kiinnittää huomiota – paitsi silloin, kun niistä on hyötyä.
”Kaikki Tuudossa näkyvä mainonta on opiskelijoille relevanttia ja tarjoaa aitoa hyötyä”, Mellin kertoo. ”Mobiilimarkkinointi on myös tarkasti kohdennettua, joko paikkakunnan tai toimialan mukaan.”
Tuudossa on ollut jo pitkään opiskelijaetuvalikko, jossa yritykset voivat viestiä pidempään voimassa olevista opiskelijaeduista. Display-mainonnan ansiosta markkinointia on mahdollista tehdä monipuolisemmin, ja antaa näkyvyyttä myös lyhyemmille kampanjoille, joista on Tuudon käyttäjille iloa. Jokaisen Tuudossa näkyvän kampanjan ei tarvitse olla suunnattu pelkästään opiskelijoille – riittää, että se tarjoaa aitoa hyötyä.
Onko opiskelijoille mainostaminen turhaa?
Korkeakouluopiskelijat ovat aktiivisia kuluttajia, jotka käyttävät paljon monenlaisia tuotteita ja palveluita. Opiskelijat myös työllistyvät hyvin jo opintojen aikana sekä tietysti valmistumisen jälkeen. ”Kyse on Life Time Valuesta, eli olemalla mukana juuri nyt opiskelijoiden valintavalikossa, yritys varmistaa, että on siellä myös jatkossa”, Mellin kertoo. Osa opiskelijoiden kohderyhmästä on ollut jo pidempään mukana työelämässä ja osa on saattanut perustaa yrityksenkin. Kaikki opiskelijat eivät suinkaan ole juuri täysi-ikäistyneitä vaan saattavat tehdä opintoja töiden ja perhe-elämänsä ohella.
”Opiskelijoita ei ole aina helppoa saada kustannustehokkaasti kiinni perinteisten massamedioiden tai digitaalisten kanavien kautta”, Mellin myöntää. ”Sen sijaan sadat tuhannet opiskelijat käyttävät Tuudoa ja tutkimusten mukaan yli 65 % vieläpä päivittäin. Display-mainonnan huomioarvo on Tuudossa iso senkin vuoksi, ettei sovelluksessa näy käytännössä kuin yksi mainos kerrallaan opinto- ja uutisosioiden välissä.”
Tuudossa mainonta ei häiritse sovelluksen normaalia käyttöä, eli esimerkiksi lukujärjestyksen tai uutissyötteen lukemista. Myös oppilaitokset itse viestivät eri tapahtumistaan ja jakavat informaatiota Tuudon Display-mainospaikkojen avulla – oppia ovat ottaneet myös monet yhteiskunnallisella tasolla toimivat tahot.
Mistä opiskelijat ovat kiinnostuneita?
Mellin juo kahvinsa loppuun ja pohtii hetken. Viereisestä ikkunasta näkyy keväinen maisema. ”Opiskelijoita kiinnostavat muun muassa kaikki asumiseen liittyvät asiat, kuten vaikka sähkösopimukset, kodin irtaimisto ja rahoituspalvelut. Luonnollisesti kaikki opiskeluun liittyvät asiat, kuten elektroniikkalaitteet, äänikirjat ja verkkokaupat yleensäkin ovat kiinnostavia.”
Opiskelijat panostavat paljon osaamisensa kehittämiseen ja osallistuvat mielellään erilaisiin koulutuksiin. Myös oma terveys, jaksaminen ja kunnon ylläpitäminen nousevat usein aiheiksi, jotka herättävät kiinnostusta. Vastapainoksi opiskelijat hakevat elämäänsä paljon elämyksiä ja viihdettä esimerkiksi erilaisista tapahtumista sekä matkustamisesta.
Loppupeleissä opiskelijat eivät eroa muista aktiivisista kuluttajista Suomessa juuri lainkaan, eikä heitä siksi kannata jättää markkinoinnin ulkopuolelle.
”Hyvä mainos tuo brändin selkeästi esille, mutta myös sen hyödyn, jonka asiakas siitä saa”, Mellin analysoi. ”Meillä mainostajat ovat hyvin kartalla siitä, kenelle viestitään ja koska kanavamme on varsin asiapitoinen, ei mainonnan tarvitse mitenkään ylimääräisesti kikkailla. Opiskelijat ovat todella fiksuja ihmisiä, jotka arvostavat asiallista ja rehellistä viestintää. Toki huumori on sallittu ja onnistuessaan se tietysti tuo tehoa kampanjaan ja vahvistaa yrityksen brändimielikuvaa.”
Olisiko Tuudo oikea ratkaisu juuri teille?
Jos harkitsette uusia tai vaihtoehtoisia kanavia mainostaa opiskelijakohderyhmälle, on Tuudo juuri oikea ratkaisu. Keskustelemme aina mielellämme vaihtoehdoistanne esimerkiksi palaverin muodossa – se ei sitouta teitä mihinkään! Halutessanne saamme kampanjanne kuitenkin julki hyvinkin nopeasti. Tuloksiakaan ei tarvitse jäädä arvailemaan, toimitamme nimittäin tarkan raportin kampanjanne kulusta.
Tuudo ei ole pelkkä mainoskanava – se on aito kohtaamispaikka opiskelijoiden ja yritysten välillä. Ota yhteyttä, niin kerromme lisää!
Juha Mellin, myyntijohtaja
040 502 8748